Con o sin pandemia, los eventos siguen pasando y sin duda, uno de los más esperados es el Super Bowl, ya sea que te guste el futbol americano, te guste la excusa de tomar desde temprano en domingo o disfrutar de un buen rato con comida frita, no hay duda de que se ha convertido en un show muy esperado.

Si México es un asiduo espectador del Super Bowl, en Estados Unidos se ha vuelto casi como un día feriado nacional más que un evento deportivo, hay millones de personas que no han visto ni un solo partido, pero el día del Súper Tazón ofrece una fiesta con mucho guacamole.

Y sin duda, si no te gusta el futbol americano o no lo entiendes, es posible que desees sentarte a verlo por el medio tiempo o por la compañía y la comida. Pero en su país natal, las personas tienen un extra: los comerciales.

Al menos alguna vez hemos escuchado o leído cuánto cuesta un espacio publicitario en el Super Bowl, y aunque este 2021 bajó unos cuantos miles de dólares por la pandemia, este espacio de 30 segundos logra crear un entretenimiento extra para los estadounidenses.

Sin lugar a dudas, este es el día del año en el que a las personas no les molesta ver anuncios y que incluso lo desean, porque se ha convertido en un momento en el que las marcas no buscan vender, sino entretener al cliente.

Al anuncio de Apple del Super Bowl de 1984 se le atribuye el mérito de allanar el camino para el escaparate publicitario en que se ha convertido el evento deportivo. 

En esos años, Steve Jobs le pidió a Steve Hayden un anuncio para la llegada de Macintosh que detendría al mundo en seco. Alguien en la junta sugirió que el único lugar para hacer eso sería el Super Bowl, a lo que Jobs contestó que no conocía a nadie que viera el Super Bowl. 

El anuncio fue dirigido por Ridley Scott (Alien, Blade Runner) y aunque no tuvo tanto tiempo al aire en el evento deportivo, sí quedó en la historia como un importante punto de inflexión para que el Super Bowl se convirtiera en el Time Square de la televisión.

Desde ese momento los creadores de comerciales han puesto su mayor empeño en crear comerciales, que según los expertos, es más importante ser gracioso pero de manera inteligente, más que hacer un statement de la marca.

No es el momento para vender, sino para entretener mientras se hace un simple comentario sobre el cliente. ¿Cómo lo logran? La mayoría lo logra encontrando un punto de unión entre lo que representa su marca y lo que es culturalmente relevante.

Es decir, lograr que la marca sea representada con coherencia, pero manteniéndose al día con aquello que está sucediendo. Esos comerciales que hacen algún chiste de lo que sucede en el momento con celebridades reconocidas, tienen un éxito asegurado.

No por nada, este 2021 ha estado llamando la atención el comercial de Bud Light en el que promocionan su Bud Light Seltzer Lemonade y juegan con el hecho de que el 2020 fue “el limón de la vida”, haciendo a alusión a si la vida te da limones, haces limonada.

Mantenerse al día con lo que sucede y que sea relevante para el momento de la transmisión del comercial es una tarea titánica, las cosas cambian de la noche a la mañana, lo que ha puesto en jaque a los creativos. Por ejemplo, el año pasado, Bud Light permitió que los consumidores eligieran qué anuncio se emitió.

Ahora viene la disyuntiva, ¿sigue valiendo la pena? Dejando de lado la pandemia que también atacó directamente a la publicidad del Super Tazón LV, CBS tardó unos dos meses más de lo habitual en vender el espacio publicitario para el juego, pero los precios bajaron sólo un poco: 5,5 millones por 30 segundos (comparado con los 5,6 millones de los años anteriores), aunque la audiencia televisiva cae más cada año.

Un problema que toda la televisión y el cine ha sufrido por años, gracias a las redes sociales se ha vuelto más difícil que las personas esperen un día específico para ver un programa si puede enterarse de todo lo que sucede desde diversas redes sociales.

Sea como sea, es un problema que muchos expertos en marketing les tiene sin cuidado, ya que vale la pena invertir en un comercial por el simple hecho de que no se puede ignorar el Super Bowl. Y así como te enteras de las jugadas al instante, se hablará de los comerciales.

Y es que así como el medio tiempo y el guacamole forman parte de la parafernalia del Super Bowl, los comerciales y el entretenimiento que brindan, son igualmente importantes. Las personas discuten sobre los comerciales como de las jugadas y las canciones del medio tiempo.

Aunque no se busca en primera instancia vender, sí lo hacen, y mucho más. Según Insider, se descubrió que las películas con avances que se emitieron durante el Super Bowl aumentaron las ventas del fin de semana de apertura en más del doble del costo del tiempo del anuncio. Un estudio de Stanford mostró que los anuncios del Super Bowl de Budweiser aumentaron sus ventas casi el doble de lo que gastaron en los comerciales.

Por lo que no es descabellado decir que el Super Bowl es un festival de la publicidad.

 

Los estadounidenses aman Estados Unidos y a los animales

Son millones de personas las que sintonizan el Super Bowl año con año, y aunque es un evento deportivo mundial, el público meta se encuentra en Estados Unidos, por lo que es interesante pensar, ¿qué es lo que los anuncios del Super Tazón dicen sobre las personas a las que van dirigidas?

FiveThirtyEight hizo un estudio con esa pregunta, analizaron 233 anuncios de las 10 marcas que más transmitieron anuncios en los Super Bowls de este siglo, gracias a una página que recopila todos los anuncios.

Evaluaron todos estos anuncios dentro de siete criterios específicos, marcándolos como un sí o no: ¿intentaba ser graciosos? ¿Mostró el producto de inmediato? ¿Fue patriótico? ¿Tenían una celebridad? ¿Implicaba algún tipo de violencia? ¿Incluía animales? ¿Usaron el sexo para vender el producto?

Con base en esto, tuvieron bastantes anuncios de todo tipo, pero hubo tres categorías particularmente extrañas porque reúnen dentro de sí categorías que no solemos imaginar juntas.

Por ejemplo, Peligro + No intenta ser gracioso; Patriotismo + celebridad; y Tratando de ser gracioso + vender sexo + animales.

La conclusión es que según los anuncios del Super Bowl, los estadounidenses aman Estados Unidos, los animales y el sexo; y más veces de las que pensaríamos, todo lo anterior mencionado en un mismo comercial.

De todo han hecho los especialistas en marketing para vender en el Super Bowl, por lo que si quieres asustarte un poco con lo que puedes encontrar, te recomendamos entrar al proyecto y ver los comerciales que unen dos de las categorías.

Nora Morales