Viva Magenta: el color del 2023, según Pantone
Un equilibrio entre lo cálido y lo frío
Nora Morales
Publicado el 08 de Diciembre de 2022
El 2023 será aún un año inusual, aunque vivimos en la pospandemia, continuamos jugando con la dicotomía de la nueva normalidad y la vida como la recordamos. Un contraste que vive en eterna armonía como “un puño dentro de un guante de terciopelo”, la personalidad del color del 2023 según Pantone: el Viva Magenta.
Un tono poco convencional, un tono carmesí matizado, que equilibra lo cálido con lo frío.
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“Un color palpitante cuya exuberancia promueve el optimismo y la alegría poderosa y empoderadora, es un rojo animado que fomenta la experimentación y la autoexpresión sin restricciones; un tono electrizante e ilimitado", cuenta el comunicado que presenta Viva Magenta.
En años caracterizados por la incertidumbre, esto a menudo ha significado colores que tranquilizan, calman o animan.
En medio de la pandemia, Viva Magenta representa tranquilidad, confianza y conexión en un mundo que intenta recuperarse.
Aunque un color tan vivaz puede haber sido considerado intimidante en el pasado, pero con esta decisión, Pantone indica que los consumidores están más preparados que nunca para empezar a abrazar todas las posibilidades del color.
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Los colores vibrantes ahora están en todos lados, son el sinónimo de alegría y expresión que debido a la pandemia, estaba sesgada. Ahora con el mundo moviéndose, colores como el rosa Valentino han dictaminado todas las temporadas, sin importar el clima.
"A medida que los mundos virtuales se vuelven una parte más prominente de nuestra vida diaria, buscamos inspirarnos en la naturaleza y lo que es real. Arraigado en lo primordial, Viva Magenta nos reconecta con la materia original Invocando las fuerzas de la naturaleza, galvaniza nuestro espíritu, ayudándonos a construir nuestra fuerza interior", comenta Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute.
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Hablando directamente a la necesidad de realidad en nuestra vida, Viva Magenta está inspirado en el color rojo derivado de las cochinillas, un producto mexicano que ha pigmentado el mundo entero.
Aunque el regreso a lo natural es importante para Pantone, el contraste es el punto principal de nuestros tiempos. Por lo que el anuncio de este año, está acompañado de una nueva exhibición en Miami que abre al público el sábado.
Apodado Magentaverse, explora la "dinámica entre la inteligencia artificial y la creatividad humana" a través de salas interactivas que presentan experiencias visuales, auditivas y táctiles vinculadas a Viva Magenta.
Todo con la ayuda de la herramienta de arte de IA Midjourney y el socio creativo Huge, la marca creó un mundo digital inmersivo que explora los temas e ideas principales del color, a la vez que examina su conexión con los reinos naturales y puramente digitales.
Sin duda, este 2023 va de contradicción y lo híbrido.
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