Gucci es uno de los nombres en el mundo de la moda más reconocidos, y después de meses en silencio sabemos que el nuevo diseñador está a la cabeza: Sabato De Sarno.

De Sarno es actualmente el director de moda de la sección ready-to-wear para hombres y mujeres en Valentino, y hace unos pocos días fue nombrado por el grupo de lujo francés Kering como el nuevo director creativo de su marca principal, Gucci. 

El nombramiento se produce dos meses después de la sorpresiva partida de Alessandro Michele, quien había estado en ese puesto principal desde 2015.

Después de varios meses de especulaciones, la contratación de un italiano relativamente desconocido fuera de la moda para liderar uno de los nombres del patrimonio de Italia, es un movimiento arriesgado. Y parece que prioriza cultivar una nueva generación de talento, antes de poner un nombre establecido.

Pero los riesgos financieros para Kering son considerables. Gucci representó dos tercios de las ganancias del grupo en 2021 y generó casi 10 mil millones de euros en ingresos. Pero después de años de ventas estelares impulsadas por la visión de Michele, una que encarnaba una conversación amplia sobre género, identidad sexual y raza, pero que pronto dejó de subir como la espuma.

El objetivo de Gucci ahora es pasar de ser una marca que crea tendencias temporales a convertirse en una marca de lujo más "atemporal", en la línea de Louis Vuitton y Hermès, que han seguido creciendo a pesar de la inestabilidad económica causada por la pandemia.

Las iniciativas de marketing, como una campaña reciente para el bolso Jackie 1961 protagonizada por la actriz Dakota Johnson, han enmarcado los productos de la marca como clásicos en lugar del tipo de productos extravagantes de Michele.

La contratación de De Sarno, quien bajo Pierpaolo Piccioli ayudó a conducir a Valentino en una dirección elegante para los puristas de la moda, subraya el cambio de enfoque. En un momento en que la industria se ve obligada, más que nunca, a pensar en la inclusión, su llegada también es un voto por la familiaridad, no por la diversidad.

Esperemos confirmación pronto, ya que su primer desfile será en la Semana de la Moda Femenina de Milán en septiembre.

 

 

 

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Nora Morales