La guerra de marcas deportivas
Nike vs Adidas y sus colaboraciones de lujo
Nora Morales
Publicado el 26 de Mayo de 2022
La rivalidad entre los gigantes de la moda deportiva Nike y Adidas no es algo nuevo. Pero ahora la rivalidad está “subiendo de nivel” debido a algunas de las principales casas de moda del mundo.
En los últimos meses, los dos fabricantes deportivos han redoblado las colaboraciones de todo tipo con el sector del lujo, con marcas de la talla de Louis Vuitton, Gucci, Jacquemus y Balenciaga.
Así es como la marca de ropa deportiva y las principales marcas de lujo especialmente populares entre los jóvenes, se han unido más que para luchar por el estilo, es una batalla por crear el próximo éxito viral.
Con una pelea de ping-pong, cada semana las reconocidas marcas de streetwear lanzan una nueva colección con una marca de lujo, por lo que cada poco tiempo tenemos a artistas, idols y actores desfilando en prendas de ropa ready-to-wear perfectas para todo público.
Hablemos un poco de las colaboraciones que hemos visto recientemente.
Balenciaga x Adidas
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Después de casi 20 años, Balenciaga regresó a Estados Unidos para presentar su nueva alianza con Adidas, con enmascarados y en Wall Street.
Así es, en el corazón de las finanzas del mundo, la Bolsa de Nueva York, esto debido a que era el tema de la colección, según dijo la marca, quería alertar al mundo sobre la pérdida de la identidad por globalización y la evolución de la moda en la que la ostentosidad urbana.
La marca de lujo presentó su colección primavera 2023 en la que Adidas Originals (la marca de indumentaria casual y deportiva de Adidas) será protagonista. Para llamar la atención de los medios y generar conversación en las redes sociales, Balenciaga diseñó un desfile con modelos enmascarados, looks superdeportivos y siluetas oversize.
En el desfile estuvieron presentes embajadores como Kanye West, Pharrell Williams, Candace Swanepoel y J Balvin, una fusión extrema de las imágenes de marca de las dos empresas.
Y claro que dio de qué hablar y está logrando que piezas que, realmente no distan mucho de sus gemelos de bajo costo, se agoten en segundos.
Jacquemus x Nike
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Los recientes desfiles de Simon Porte Jacquemus en Hawai, Provenza y París han incluido piezas deportivas, como equipos de buceo, botas de montaña y trajes de baño, pero cuando sus modelos caminen por las pasarelas de París a finales de junio, lo harán con prendas totalmente revolucionarias: La primera colaboración de Jacquemus con Nike.
Jacquemus, un ávido coleccionista de la línea ACG (All Conditions Gear) de Nike, quería trasladar esa funcionalidad a sus propias obsesiones de ropa femenina.
Las prendas femeninas de tonos neutros de esta nueva colección combinan la facilidad de Jacquemus con la destreza técnica de Nike. Por ejemplo, un par de pantalones cortos de ciclismo en blanco perla, hechos sin costuras, a partir de tejido de punto especialmente diseñado por Nike.
Entre los detalles especiales de la colección de 15 piezas se encuentran los tenis Humara con un diminuto swoosh (el logo de la marca); una falda plisada que recuerda los uniformes en la cancha de las jugadoras favoritas de Jacquemus, Emma Raducanu y Naomi Osaka; y un sombrero bucket para excursionistas y ciclistas de todos los géneros.
Esta colección saldrá a la luz el 28 de junio.
Gucci x Adidas
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Adidas también se mete a la bolsa la marca más conocida entre las nuevas generaciones, y con una fecha de salida el 1 de julio, Gucci x Adidas ya han mostrado algunos de los looks que conforman esta colección.
Para presentar la selección, Alessandro Michele imaginó una serie de imágenes inspiradas en catálogos de archivo en las que un elenco de personajes adopta poses dinámicas frente a fondos de colores brillantes junto con accesorios deportivos; capturadas por la fotógrafa Carlijn Jacobs.
Con el legado de ambas marcas codificado en un trío de líneas, las rayas se hacen presentes en piezas ready-to-wear. Por ejemplo, los pants cuentan con las tres franjas blancas icónicas de adidas en una pierna, mientras que la otra está definida por la emblemática tribanda roja y verde de Gucci.
La línea cuenta con piezas para hombre y mujer de todo tipo y para todos los gustos, se distingue por sus tonos llamativos y por presentar prendas en distintos materiales que son amables con el medio ambiente como poliéster, seda y algodón.
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