Después de lo que pareció una eternidad, la industria musical comienza a darnos sorpresas, bastante música nueva con videos musicales que no fueron hechos en casa, algo que los amantes de las novedades apreciamos.

Así pues, los fans del k-pop de poco se pueden quejar por la gran cantidad de material nuevo que estos grupos han lanzado recientemente. Tal vez esto se deba a que a mediados del año siempre es un buen momento para lanzar nuevo material en Occidente, o simplemente que en ciertas partes de Asia la crisis sanitaria está más controlada.

Sea cual sea la respuesta, el resultado es que los reyes y las reinas del k-pop lanzaron los dos posibles éxitos del final del verano, dos canciones pegajosas, llenas de colores pastel y (casi) completamente en inglés; BTS con “Dynamite” y Blackpink en compañía de Selena Gomez, con “Ice Cream”.

Esta resulta ser la tercera colaboración de Blackpink con artistas occidentales, la primera fue con la inglesa Dua Lipa, seguida de Lady Gaga, y ahora fue el turno de texana Selena Gomez. Según rumores, la exchica Disney no será la única colaboración en el primer material larga duración de estudio de las coreanas, ya que dentro del tracklist también figuraría Cardi B.

Y aunque sin tanto furor como ocurrió con BTS, “Ice Cream” resulta ser el primer single de Jisoo, Rosé, Jennie y Lisa casi completamente en inglés, con excepción de dos líneas en el rap de Lisa. 

Por lo que es más que obvio que la tirada es terminar por conquistar el mundo occidental, después de tener una gira por Estados Unidos, la cual incluyó Coachella, marcando uno de los grandes hitos del girlgroup, el primer acto coreano en cantar en el prestigioso festival de California.

Así pues, en 2018 fue que la label filial de Universal Music Group, Interscope Records, firmó al acto coreano para así ser los encargados de distribuir las creaciones del grupo en Occidente; mientras que todo el resto de Asia seguiría en manos de YG Entertainment, la empresa de entretenimiento que creó a Blackpink.

Las cuatro chicas hicieron audiciones con esta empresa conocida por crear actos con toques más occidentales, con mucha influencia del hip-hop, e hicieron su debut en 2016, después de ser aprendices entre 2010 y 2011, la mayoría de ellas.

A pesar de llevar cuatro años en el medio, sólo han lanzados tres EPs, una manera muy distinta a como se manejan el resto de grupos de k-pop, quienes al año lanzan decenas de singles, solos y EPs, y álbumes al menos dos veces al año, para así mantenerse vigentes entre el mar de grupos que cada año debutan.

Lo curioso es que a pesar de tener sólo ocho videos musicales en su carrera, las cuatro chicas han logrado cautivar al mundo, colocándose en el lugar del grupo femenino de k-pop más conocido en oriente y occidente.

Con un impacto mediático tan grande que, Lisa, la rapera y bailarina principal, resulta ser la artista de k-pop más seguida en el mundo en Instagram con 38 millones de seguidores; seguida por sus compañeras, Jennie, Rosé y Jisoo.

Tal vez hable demasiado de la imagen que tiene Blackpink cuando vemos que su mayor plataforma de influencia es Instagram, una red social más bien dirigida hacia las imágenes aspiracionales, y donde los influencers encontraron un lugar seguro.

Y es que si algo resalta más que su carrera desprolija en comparación a otros actos coreanos y la particular belleza de cada una, es que la moda es un punto de inflexión en cada cosa que hacen, las cuatro han sido cara de firmas de lujo. 

En tan sólo unos meses, en el espacio entre las promociones truncadas por el coronavirus, casas de moda occidentales han llamado a las chicas de Blackpink a ser sus embajadoras. Jisoo firmó con Dior, Rosé con Yves Saint Laurent, Lisa con Bvlgari. 

Por su parte, Jennie ha sido la cara de Chanel en Corea desde el año de su debut, y parece que seguirá siéndolo por mucho más tiempo; en los medios coreanos la llaman “human Chanel”, ya que la mayor parte de lo que usa es Chanel.

Y sin duda, la imagen que cada una proyecta, dentro de la narrativa de Blackpink, es lo que las ha mantenido vigentes a pesar del manejo más que curioso de su carrera. Según declaraciones de las chicas, los stylists tienen un papel fundamental en la creación de las canciones, y trabajan codo a codo con los productores para llevar a cabo la visión de los dos.

Lo cual permite dar un vistazo hacia la narrativa del grupo, una basada casi exclusivamente en la imagen que muestran al mundo, a pesar de que su música es curiosamente pegajosa, lo que resalta es cómo se ven. No por nada, Lisa, la que tiene rasgos ciertamente más occidentales, es la que ha destacado mucho más de nuestro lado del mundo.

No por ello la música resulta insulsa, sino que el trabajo de TEDDY, el productor del grupo surcoreano desde el inicio, destaca por lo bien articulada y pegajosa. La cual aunada a los visuales obtenidos en los videos musicales, termina por hacer una sinergia que es muy difícilmente olvidable. Y tal vez es ahí que encontramos la magia en el grupo femenino.

Sea como sea, es un hito en Occidente y en Oriente, por ello, es que no sorprende que en 2018 hayan firmado con Interscope Records, una label que tiene a las principales figuras del pop en nuestro lado del mundo. Las que incluyen a Lady Gaga y Selena Gomez.

Posiblemente esta sea una de las colaboraciones más arriesgadas, e Interscope Records parece que no va a dejar que la pandemia arruine la promoción.

Con varios meses de preparación, ya que desde marzo estaba la canción y el video grabado, la label de Universal se puso las manos a la obra. Decantando en la venta de una serie de mercancía que sale en el video, un helado de la marca Serendipity cortesía de Selena Gomez, así como un camión de helado que recorrerá las calles de California este fin de semana.

Lo que desean es darle a Blackpink un empuje en este lado del mundo, que con Selena Gomez, tampoco será tan complicado, una de las grandes reinas de Instagram. Y el resultado de la colaboración de dos gigantes mediáticos es bastante notoria.

A los minutos de lanzar la canción, el tema ya era disco de platino y triple disco de oro en varios países, y a un poco más de 12 horas de ser lanzado, ya casi alcanza las 60 millones de reproducciones. Sin duda podemos esperar mucho éxito de “Ice Cream”.

Con una vibra inspirada en serie de estilos de inspiración retro que hacen referencia a las pin-ups de los años 50 y el poder de las flores de los 70 (piense en ropa de playa de cintura alta y conjuntos de macramé), el video de tres minutos de duración cuenta con todas las imágenes brillantes que esperamos de una canción pegajosa.

"A lo largo del video musical, tratamos de que cada estilo se adapte a todo el conjunto, y nos enfocamos especialmente en usar colores brillantes que se adapten a la vibra general de la música y el concepto". Realmente queríamos retratar esa energía divertida y brillante del verano a través de nuestros atuendos, y esperamos que este mensaje llegue a nuestros fanáticos", dijo Blackpink a CNN Style.

Todo esto es resultado del director Seo Hyun Seung, quien ha trabajado con varias bandas notables de K-pop, incluidas 2NE1, iKON y Big Bang, y tiene una inclinación por los sets coloridos y caprichosos. Y la canción que une lo sexy con lo lindo es una creación entre TEDDY y la composición de figuras como Ariana Grande y Victoria Monet.

Veamos qué tal se desempeña esta canción entre las listas occidentales, en lo que llega The Album, el primer material de largo aliento de Blackpink, el cual será lanzado el 2 de octubre.

Nora Morales