Pocas veces se había visto mares de personas esperando fuera de un desfile de moda, usualmente era territorio de un par de fanáticos buscando unas cuántas celebridades, periodistas o personas que deseaban ser captadas con sus mejores estilos fuera de estos lugares.

Pero desde que las celebridades coreanas son los invitados privilegiados de los shows de moda, desde muy temprano las multitudes se arremolinan simplemente para ver a los idols entrar y salir de un recinto. Recientemente los fans de BTS, compartieron el show de Louis Vuitton porque el miembro J-Hope estaría invitado, para sorpresa de muchas personas, en ningún momento salió el idol.

Aún así, para el día siguiente que Jimin fue al show de menswear de Dior, sus fanáticos estuvieron esperando fuera y miraron el show en vivo.

Ya ni hablar de las multitudes inimaginables en el pasado, esperando por Jisoo de Blackpink fuera de cada show de Dior desde que fue nombrada embajadora mundial hace un par de años. Y claro que el engagement que tienen estas celebridades en redes sociales es importante, pero más aún los ingresos que gracias a su celebridad misma producen.

Los idols de Corea del Sur se han convertido en las voces de celebridades más importantes para impulsar la exposición de los medios durante la semana de la moda, con publicaciones en las redes sociales por ellos mismos que generaron hasta el 41% de lo que se habló para la temporada de ropa de mujer otoño-invierno 2021 de Milán, según Launchmetrics.

El impacto en línea de las estrellas coreanas puede incluso superar a los talentos occidentales más conocidos. Por ejemplo, una asociación entre Kim Kardashian y Dolce & Gabbana, para la cual la megainfluencer ayudó a "seleccionar" y diseñar el programa de la marca en septiembre de 2022, obtuvo titulares y visibilidad en línea por un valor de $4.6 millones, según Launchmetrics. 

Mientras que Jisoo generó visibilidad por un valor de $7 millones para el desfile de Dior en París en la misma temporada, sólo por aparecer.

The wait was worth it! Here's JISOO, our gorgeous global ambassador, in Paris for the #DiorCouture Spring-Summer 2023 show by Maria Grazia Chiuri https://t.co/gXvpGZa2sX earlier today, wearing all white from the preceding couture collection.#StarsinDior pic.twitter.com/8aUpL0kMli

— Dior (@Dior) January 23, 2023

Teniendo esto como base, no es sorpresa que, según los reportes anuales de Lefty para los influencers de alto rendimiento, el cuarteto que conforma Blackpink esté a la cabeza del top de influencers en 2022, Jisoo con Dior en el número uno, seguida de Rosé con Yves Saint Laurent, Jennie con Chanel y Lisa en cuarto lugar con Céline.

Dejan a Kim Kardashian hasta el quinto puesto, y a su hermana menor, Kylie Jenner, hasta el octavo. Incluso con el tremendo año que tuvieron Zendaya y Bella Hadid, ellas ocupan el sexto y séptimo lugar respectivamente.

“Estamos en este punto de inflexión donde la influencia coreana está en el epicentro del espíritu cultural”, dijo Alison Bringé, directora de marketing de la consultora de moda Launchmetrics. “Las marcas están buscando formas de activarse a nivel global, y los talentos coreanos lo logran”.

El año pasado, Corea del Sur fue un punto brillante para las marcas de lujo entre los mercados asiáticos, ya que las ventas alcanzaron un récord. Una nota reciente de Morgan Stanley encontró que el mercado había crecido aproximadamente un 40% en comparación con los niveles previos a la pandemia de 2019. 

Los ciudadanos de Corea del Sur son ahora los mayores consumidores del mundo en artículos de lujo per cápita, y para varias marcas líderes, como Prada, Moncler, Bottega Veneta o Burberry, los ciudadanos surcoreanos representan el 10% del comercio minorista total.

Según los propios coreanos, el inicio de todo es su cultura, “Para los coreanos, todo se trata de cómo nos vemos. Es una inversión en nuestro futuro, en nuestra vida, en nuestro éxito”, comenta el CEO de una marca coreana de skincare para Style.

Pero el aumento del ritmo de las asociaciones de lujo con el talento coreano no está siendo impulsado únicamente por la creciente importancia del mercado local de la estrella.

En China, el K-pop es tan famoso que el gobierno chino ha tratado de tomar medidas enérgicas contra lo que considera un comportamiento "irracional" de los miembros de los clubes de fans de K-pop, como comprar miles de copias de un álbum para impulsar las ventas de un favorito.

 

 

 

 

 

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Los actos de K-pop también son muy populares en el pequeño pero creciente mercado del sudeste asiático. En general, es probable que los consumidores asiáticos, y las estrellas con más probabilidades de llegar a ellos, permanezcan en el centro de atención este año, ya que se espera que el crecimiento se desacelere drásticamente en los Estados Unidos y Europa.

Y si algo dejó a plena vista la pandemia, es que el grupo demográfico de compras de lujo más grande de Europa son los visitantes chinos, debido a las prohibiciones de viaje, su grupo demográfico más grande de consumidores no puede viajar a Europa y visitar sus tiendas físicas. 

Con ventas bajísimas, las marcas tuvieron que aceptar que la mayor parte de sus clientes provienen de Asia. Así es como las marcas de moda están aterrizando en Corea del Sur tratando de fichar a algún grupo o idol para impulsar sus ventas. 

Y es que el atractivo de las estrellas de K-pop que trabajan va más allá de su alcance: los artistas son entrenados rigurosamente y supervisados ​​​​de cerca por un estricto sistema de estudios, que elaboran, controlan y protegen ferozmente sus imágenes. Esto significa que conllevan un riesgo mínimo para la reputación de las marcas con las que trabajan.

Además que son buenas inversiones debido a la influencia más "prescriptiva" que tienen entre su audiencia, incluso sus fanáticos a menudo ven comprar los productos que las estrellas promocionan como una forma de mostrar amor y apoyo.

Así pues, teniendo en cuenta que Asia es el mayor consumidor de alta moda y que están en una búsqueda constante de identidad frente al mundo occidental, no es de sorprender que poco a poco los shows de moda estén llenos de ídolos surcoreanos, mientras fuera se escucha a una multitud gritar porque saben que dentro del lugar están ellos.

FOTO: Laura Chouette en Unsplash 

Nora Morales