Mientras el 2020 se despide de toda la trama pandémica, entre los tonos azules clásicos, el 2021 se asoma entre una gama del gris y otra de amarillo. 

“Elegancia y calma con el clásico azul del cielo”. Esta fue la promesa del 2020, según las predicciones de aquellos expertos en el color y las tendencias mercadológicas de Pantone. Sin embargo, ahora en retrospectiva, vemos cómo este tono se trasladó al uniforme hospitalario y los clásicos cubrebocas que nos vimos forzados a usar en pro de nuestra salud. 

Nadie está exento de equivocarse, pero sin duda hubo un acierto en la paleta de colores que Pantone determinó para este año que casi llega a su fin, pues si no hubo calma implícita, fue la calma a la que tuvimos que recurrir para sobrellevar un año como este. Y aunque inevitablemente el 2020 será recordado por la crisis sanitaria, sobre todas las cosas, también es verdad que la industria del entretenimiento, como el ala científica y tecnológica, se aferraron a la elegancia de alcanzar logros inauditos. 

Es decir, pensemos en todo el recuento de series televisivas que tuvimos el honor de presenciar, porque sin duda no se dejó de generar contenidos de calidad. Igualmente, pensamos en la música y los grandes sencillos y álbumes que nos acompañaron durante estos tiempos. Tampoco podemos dejar de un lado aquellos logros galácticos que vimos de la mano del multimillonario Elon Musk, o la reiniciada carrera espacial entre China y las grandes potencias mundiales. 

Colores 2021, el augurio de lo que viene

Sin duda ha sido un año larguísimo, en el que a unas pinceladas de descubrir el horizonte de 2021, los colores ya anuncian “esperanza y fortaleza”. Desde hace 20 años, la firma estadounidense (1962) y creadora de los sistemas de identificación cromática más utilizados en el mundo, ha lanzado la propuesta de color para tendencia del próximo año. Lo curioso, en esta ocasión se han elegido dos colores. 

Se trata de los tonos PANTONE 17-5104 (Ultimate Gray) + PANTONE 13-0647 (Illuminating). La directora ejecutiva del Pantone Color Institute, Leatrice Eiseman, ha relacionado a estos tonos de colores con la "fortaleza y esperanza, imperecederos y energizantes a la vez".

El proceso de selección de esta gama de colores, radica en la identificación, comparación y comunicación del color para las artes gráficas, con mensajes que relacionan el color a las emociones. Es decir, prácticamente todo viene de las influencias relacionadas con la industria del entretenimiento, películas en fase de rodaje, colecciones itinerantes de arte, nuevos artistas, moda, todas las áreas del diseño, destinos turísticos populares y nuevos estilos de vida, tendencias de diversión y condiciones socioeconómicas.

Al respecto de haber seleccionado dos tonos, Eiseman afirma que a pesar de ser dos colores independientes, su fusión los armoniza para "acompañarse mutuamente y que expresan a la perfección el estado de ánimo del Pantone Color of the Year 2021".

"Necesitamos sentir que todo va a ir mejor; es algo esencial para el alma humana. En un contexto en que la gente busca la manera de reforzarse con energía, claridad y esperanza para superar una situación de incertidumbre sostenida, los tonos alentadores y llenos de vida satisfacen nuestra búsqueda de vitalidad", ha argumentado la directora ejecutiva.

Pantone y su lenguaje universal

Su efectividad es tal, que el mundo de la moda y el diseño en general está regido por lo que Pantone tenga que decir cada diciembre. Es como si se tratase de algún gurú, o maestro sensei, que está inmerso en este universo fashionista y del estilo, en sus diversas áreas, desde la moda hasta la industrial. Pantone declara más allá de un color anual. La compañía en el pasado únicamente se dedicaba a proveer cartas estandarizadas de color para las empresas de cosméticos. Ahora, ha crecido tanto que sus estándares se aplican para la industria gráfica y popular, en general. 

Con más de diez mil tonos y colores, Pantone ha creado un lenguaje que ha servido como punto de unión para miles de diseñadores gráficos, artistas visuales, imprentas, empresas y más, para  converger en una tendencia universal año con año. 

Sería absurdo cuestionarnos si lo que ahora necesitamos es precisamente fortaleza y esperanza, pues creo que todos concordamos en que definitivamente sí. Sin embargo, ¿será que todo mejorará y la calma que tanto esperamos en 2020 se hará presente? ¿Qué narrativas estaremos escribiendo en esta doble tonalidad? Habrá que descubrirlo, y mientras ir pensando en las tendencias futuras, para estar acorde con los tonos para 2021. 

Paulina Martínez